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户外广告,何去何从?

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文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-10-18 15:11:00

广告作为国家文化产业的一部分,自身先振兴了才更有利于文化的弘扬与发达,自身先振兴了才更有利于企业的兴旺和市场的繁荣。新的10年已经展开,在新的媒介环境和技术条件下重新认识户外媒体的特性,在和谐社会建设进程中张扬户外媒体的价值,刻不容缓。

空间资源的独占性户外媒体附着在特定的城镇空间中,地理位置的唯一性、不可再生性,决定了每一处户外媒体的独一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划,并据规划予以审批或监控,这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此,独占稀缺城镇空间资源的户外媒体,具有一定的垄断效应。只要运营得当,就有较高的媒介价值。

传播已进入混媒时代,超媒体即将诞生。传统的电波类媒体、印刷类媒体,因其可复制性、可替代性较强,相互厮杀,传播的成本越来越高但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用,传统媒介之间的竞争进一步加剧,兼容的步伐加快,媒介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占,其包容性,可塑性最强,被越来越多的投资者所青睐。

生活轨迹的粘连性

户外传播主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下,户外广告趣味市民在家外经历的时空,或者提供某种便利,增添市民外处时的附加值,为市民排忧解难。随着人们生活水准的不断提高,市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体,改写着市民在家外工作、学习、生活的场景,赢得市民主动的目光和自发的参与,其广告效果明显。

信息传播的直白性

人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在一秒内一见钟情、一听就明,就很难被关注。户外媒体是单纯的各个媒体,是快速与受众展开沟通的情感媒体,这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。在信息大爆炸,时间越来越不够用的情况下,人们只能选择性的阅读,选择性的关注,传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告,其传播效率无疑是很高的,要求有高超的广告创意与之相匹配。

城市功能的匹配性

户外媒体主要以城市为载体,户外广告是所在城市的公开表情,形象解读、个性烘托城市的品味。在宜居城市建设中,户外媒体在树立城市形象、提振市场经济、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服务功能。

户外媒体不只是一种媒介。一些户外媒体本身就是街道家俱和景观小品,富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体,点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等 的外立面和内空间,生动、通透、信息化候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施,温馨、匹配、趣味着公交车、地铁、出租车等公共交通平台,引领都市时 尚生活脉搏。

多维兼容的平台性传播技术日新月异,新型媒体层出不穷,媒体的边界在消融,超媒体在孕育。在随时随地、因人而异的即刻互动需求面前,超媒体(后媒 体)时代,一切都将是媒介,占据空间与位置优势的户外媒体,完全可以成为整合各种媒介的平台,成为特定区域内传播的基站,笑傲江湖,一统天下。

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